Специальность «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат)
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Специальность «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат)». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Престижность направления «реклама и связи с общественностью». Причина 1
Профессия специалиста по рекламе и связям с общественностью — одна из самых молодых на рынке труда, средний возраст ее представителя — 30 лет. Практически во всех гуманитарных вузах страны сегодня имеется соответствующее отделение или факультет. В рейтингах специальностей «реклама и связи с общественностью» занимает одну из лидирующих позиций, поскольку абитуриенты воспринимают ее как сферу деятельности, где можно проявить себя, где есть место для творчества и презентации собственных идей.
Что касается статуса и престижа, то в крупных иностранных компаниях рекламу и PR ставят в один ряд с общей стратегией всего бизнеса в целом. Нередко сотрудник, занимающийся ими, входит в высшее руководство фирмы и участвует в принятии всех важных решений, касающихся ее развития. В России профессия также является весьма престижной, ее представители имеют высокий социальный статус и воспринимаются окружающими, как профессионалы экстра-класса, имеющие при этом и неплохой заработок.
Это интересно
23 октября в России отмечается день работников рекламы. Это неофициальный профессиональный праздник, начало которому положила первая сделка на заказ рекламы суммой в 10 долларов, заключенная начинающим рекламным агентом Асланом Ардасеновым в 1994 году. Уже после того, как бизнес Ардасенова пошел в гору, он решил сделать 23 октября профессиональным праздником. Идея понравилась, и вскоре день рекламиста стали отмечать представители профессии по всей России.
Однако для того, чтобы получить действительно качественное образование и впоследствии иметь возможность трудоустроиться по специальности в стабильную компанию, лучше всего выбрать один из известных российских вузов, в которых ведется обучение по этому направлению. Студенты топовых вузов весьма востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают охотиться за ними еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими из них уже закреплено будущее место работы.
Обучение рекламе и связям с общественностью в Институте экономики и культуры в Москве
Институт выпускает востребованных специалистов с 1991 года, многие из них занимают руководящие должности в госучреждениях и частных организациях. Студенты направления «Реклама и связи с общественностью» получают теоретические знания по PR, коммуникациям, маркетингу, развивают навыки на практике в digital-агентствах, рекламных и других компаниях.
Обучение проходит по программе бакалавриата, возможны следующие формы:
- очная ― 4 года (95 000 рублей в год);
- вечерняя ― 5 лет (70 000 рублей в год);
- выходного дня ― 5 лет (75 000 рублей в год);
- заочная ― 5 лет (45 000 рублей в год).
Должностные обязанности специалиста
Перечень обязанностей PR-менеджера:
- глубокое знание специфики области, в которой работает клиент, его деятельность в настоящее время, планы на будущее;
- специалист по пиару обязан формировать и поддерживать положительный имидж и репутацию нанявшей его организации, может работать с отдельным человеком, продвигать товары, услуги;
- пиар-менеджер выбирает направление PR-кампании;
- определяет целевую аудиторию;
- разрабатывает пиар-стратегию, контролирует, организовывает процесс по ее реализации;
- занимается организацией деловых мероприятий;
- следит за информацией в интернете, выдает её с привлечением различных рекламных каналов. Благодаря сетевой рекламе, проведенной специалистом по пиару, его связь с общественностью становится шире;
- пиар-менеджер взаимодействует, поддерживает дружелюбные связи со СМИ. Внимательно отрабатывает тексты речей для интервью, грамотно подбирает фразы, проверяет достоверность сведений;
- составляет информационные сообщения для передачи в прессу, занимается подготовкой пресс-конференций, организует выступления, значимые мероприятия;
- специалист по пиару отрабатывает целевую аудиторию на предмет повышения лояльности;
- продумывает риски;
- пиарщик оценивает, определяет объём ресурсов, средств;
- предоставляет своевременный отчет заказчику.
Как прийти работать в PR
В профессию пиарщика войти довольно легко — во всяком случае легче, чем стать космонавтом или физиком-ядерщиком. Многие приходят в профессию из соседних сфер — SMM, копирайтинга, маркетинга, менеджмента, журналистики. Однако стать пиарщиком может не только выходец из медиа или «продвижения».
Например, только 51,5% опрошенных имеют профильное высшее образование, относящееся к PR, маркетингу или связям с общественностью, а 48,5% получили образование, никак не связанное с продвижением и коммуникациями. 22,5% опрошенных посещали профильные курсы и вебинары, 13,3% проходили «большие» курсы переподготовки, а 7,7% считают себя самоучками.
Большинство пиарщиков из нашего опроса считают, что для входа в профессию часто достаточно опыта и самообразования.
Особенности профессии
Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.
Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.
Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
- Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
- Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
- Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
- В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
- Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.
Минусы:
- Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
- Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
- Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
- При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
- В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.
Какие экзамены сдавать на направление PR?
Связи с общественностью — направление достаточно широкое, специалисту в этой области необходимо иметь дело с разными людьми и разными компаниями, поэтому набор предметов, который сдает будущий пиарщик, будет отличаться в разных вузах. Однако чаще всего обязательные — русский язык обществознание. Третий предмет отличается в зависимости от специфики вуза.
Так, если абитуриент, например, хочет заниматься связями с общественностью на международном уровне, возможна комбинация предметов:
- русский
- обществознание
- английский язык.
Кроме того, в вузах, связанных с направлением IT, возможны следующие наборы:
- русский
- обществознание
- математика;
или
- русский
- обществознание
- информатика.
Наконец, в гуманитарных вузах на направление “Связи с общественностью” может потребоваться набор
- русский
- обществознание
- история.
Реалии специалиста по рекламе
В этом разделе мы расскажем об особенностях жизни и рабочего графика рекламиста. По каждому отдельному пункту у вас могут быть свои индивидуальные оценки со знаком «плюс» или «минус». Мнения могут быть разными, но реальная ситуация такова:
- 90 % времени рекламист проводит за ПК
На практике специалист по рекламе – это человек, который буквально «привязан» к компьютеру или ноутбуку. Он может стоять, сидеть, лежать, но при этом должен выполнять определенную работу с использованием компьютерной техники. Одна из основных задач рекламиста состоит в отслеживании ряда показателей.
Важно знать стоимость лидов, данные конверсии, эффективность объявлений, качество приема звонков и обратной связи от менеджеров компании и т. д. Необходимо постоянно контролировать и сверять разные показатели, чтобы понимать, соответствуют ли они намеченному плану по работе с клиентами, или вы сбились с курса.
- Учеба. Важно постоянно повышать свой квалификационный уровень
Сфера маркетинга сегодня развивается ускоренными темпами. Практически каждый день здесь появляются изменения и новые тенденции. Некоторые инструменты, которые приносили результат еще несколько месяцев назад, сегодня уже становятся малоэффективными.
Требования к специалисту по рекламе
Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.
Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:
- выдержка;
- навыки эффективного общения;
- грамотная и поставленная речь;
- креативное мышление.
Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.
Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:
- нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
- технологий формирования и новейших методик сбора информации;
- правил делового общения.
- СМИ
- отделы рекламы компаний
- рекламные и коммуникационные агентства
- консалтинговые агентства
- Медиарилейшнз
- Основы менеджмента
- Правовое регулирование массовых коммуникаций
- Основы лингвистики
- Основы редактирования
- Политология
- Медиатехнологии
- Образы городской среды
- Медиапланирование
- Интегрированные коммуникации
- Управление проектами
- Основы маркетинга
- Основы пиар
- Лаборатория дизайна
- Письмо и мышление
- Имиджелогия
- Цифровые коммуникации
- История коммуникаций
Обучение и трудоустройство специалиста по рекламе
Профессиональных специалистов по рекламе и связям с общественностью готовят отраслевые колледжи и всевозможные институты, где в названии присутствует слово «Дизайн». Данному направлению свойственна узкая направленность: рекламное фото, оформление рекламы и т. п. Наиболее популярным, зарекомендовавшим себя в глазах общественности учебным заведением в этой области является London College of Printing, LCP (Лондонский колледж печати). Он выпускает не только профессиональных рекламщиков, но и бакалавров в области маркетинга.
Стать профессиональным, аттестованным специалистом по рекламе в России можно уже с 1995 года. На этом четко специализируются 3 вида высших и специальных учебных заведений:
-
Специальные: Международный институт рекламы; Высшая школа рекламы; Институт дизайна и рекламы.
-
В целом ряде высших учебных заведений функционирует более 70 PR-отделений.
-
Также в вузах различной направленности функционирует ряд кафедр, специализирующихся на изучении рекламной деятельности: журналистики, коммерции, издательского дела. Однако по PR-профилю они специализируют на старших курсах.
Что еще нужно знать про работу пиарщика
- Качественный PR – это всегда долгосрочный и дорогостоящий проект. Нужно быть готовым к тому, что на это уйдет, как минимум, год.
- В работе постоянно будет задействован не только PR- специалист, но и эксперт, – без участия заказчика это просто невозможно. Если в текстовом варианте для СМИ специалист еще сможет внести правки, то выступать перед аудиторией или на TV ему придется самостоятельно.
- Пиарщик полностью продумывает концепт, общается с журналистами, пишет посты и истории для соцсетей. Из этих деталей и складывается целостный образ для публики.
- Нужно также осознавать причины, почему хороший пиар-специалист не даст 100% гарантии на достижение результата. Конечно, мы можем это сделать, но тогда и стоимость проекта возрастет в 20 раз по отношению к первоначальному чеку.
Для выстраивания необходимого образа в СМИ закупка рекламы на традиционных площадках не подходит, – она не принесет результатов. Среди поисковых систем есть негласная договоренность, что вся информация, поступающая с пометкой «реклама», не попадает в поисковую выдачу. Поэтому пропуск в новости будет закрыт, — и вас просто никто не увидит. Для качественного пиара необходимы нативные материалы и их отработка, а также высококлассные эксперты, которые потребуют соответствующей оплаты.
Описание и особенности профессии
Специалист по связям с общественностью – это официальное название профессии. PR-менеджер – более короткая и лаконичная версия, поэтому этот англицизм чаще используют. Также в обиходе нередко можно услышать “пиарщик”. Такое название тоже имеет право на существование, но это скорее жаргонизм.
Итак, PR-менеджер – это специалист, который занимается популяризацией, продвижением, созданием положительного образа и репутации отдельной личности, компании или продукта. У высококлассного PR-менеджера имеются знания о маркетинге, рекламе, психологии, журналистике и дизайне, которые помогают ему выполнять главную задачу.
Нанимают пиарщиков политики, бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, общественные движения, коммерческие организации. Специалисты должны работать над благоприятным портретом для другой стороны: зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу, покупателей, поклонников, спонсоров.
Кроме того, этот человек является посредником между своим клиентом и целевой аудиторией. Он распространяет информацию, поддерживает созданный имидж, отвечает за размещение новостей, публикацию отзывов и т. д. Часто пиарщики выступают на различных мероприятиях от лица своего клиента.
Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга Начать развиваться
Также PR-менеджер собирает информацию о мнениях общественности о заказчике или компании. После чего анализирует данные и разрабатывает стратегию для изменения или поддержания образа.
При необходимости специалист может организовывать мероприятия, деловые встречи, интервью и презентации, контролировать разработку и наполнение сайта или страницы в социальной сети, обеспечивать информацией различные рекламные каналы.
Важнейшая часть работы пиарщика – это взаимодействие и поддержание дружелюбных отношений со СМИ. На плечи PR-менеджера ложится ответственность за каждую сказанную фразу, поэтому для него крайне необходимо грамотно подбирать слова и предоставляемые сведения.
В своей работе менеджер по связям с общественностью часто пересекается с другими специалистами, которые помогают ему в осуществлении целей. Это могут быть копирайтеры, иллюстраторы, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и т. д.
В отличие от своих коллег, для которых работа в основном состоит из творческого процесса, пиарщики больше оценивают, мониторят, анализируют, прогнозируют и делают выводы. Креатив и творчество тоже присутствуют в большом объеме, но все же в меньшем, чем логика, анализ и оперативное реагирование.
PR-менеджер не является журналистом, маркетологом или продажником. Их сферы деятельности могут в чем-то совпадать, но все же это разные профессии. Пиарщик преподносит информацию только в выгодном для заказчика свете и не отвечает за продажи, а лишь влияет на мнение потребителей.
Обязанности специалиста
У большинства людей, далеких от PR-сферы, сложилось мнение, что все пиарщики – это заядлые тусовщики и прожигатели жизни. На самом деле у этих специалистов сложная, напряженная работа и множество обязанностей:
- формирование и поддержание положительной репутации компании, человека или товаров и услуг;
- выбор направления PR-кампании;
- разработка пиар-стратегии, контроль и организация деятельности по ее осуществлению;
- определение целевой аудитории;
- общение и информирование СМИ;
- составление пресс-релизов, планирование интервью, пресс-конференций и выступлений, организация различных мероприятий;
- предоставление своевременного отчета клиенту;
- повышение лояльности у целевой аудитории;
- продумывание всех рисков;
- оценка и определение ресурсов и средств для воплощения в жизнь всех планируемых программ и мероприятий;
- знание специфики области деятельности клиента, чем он занимается сейчас и что планирует делать в будущем;
- написание и размещение статей и новостей на официальном сайте компании или на странице в социальной сети;
- мониторинг и анализ конкурентов;
- изучение общественного мнения;
- прогноз эффективности намеченных программ и успешности конечного результата;
- разработка и реализация рекламных акций и кампаний;
- анализ проведенных мероприятий.
Главная цель – создание благоприятного имиджа. Она может осуществляться годами, т. к. это долгая и кропотливая работа. Новичкам стоит об этом помнить.
Области применения PR-кампаний
Без работы специалист по PR и менеджменту не останется: хорошая репутация – самое ценное, что есть у бизнесмена или политика.
Вот основные сферы применения талантов профессионального пиар-специалиста:
- Политический PR.
Сюда относится как работа над имиджем политиков, так и повышение лояльности к органам государственной власти. - PR промышленных предприятий и производственных компаний.
Цель – регулярное размещение информации об организации или ее продуктах, оперативное реагирование на выступления конкурентов. - Персональный пиар.
Предполагает собственное продвижение, создание и поддержание своей репутации. - Научный пиар.
Включает как повышение индекса узнавания учебных заведений, так и продвижение исследовательских проектов. - Внутрикорпоративный PR.
Его цель – улучшить отношения в команде, создать, а также поддерживать здоровую рабочую атмосферу, повышать уровень доверия к руководству.
Возможны другие области применения пиар-кампаний, но так или иначе они пересекаются с уже упомянутыми.